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目标

Biniek专业承包商, 有限责任公司是一个住宅和商业外部改善承包商服务宾夕法尼亚州中部. 我们的目标是推出一个屋顶广告策略,以提高质量, 通过利用响应式搜索广告来转换领先优势. 我们在这里看到了机会,并通过试验谷歌的最佳实践了解到这一点, 我们可以产生伟大的结果. 这个PPC案例研究证明了这个活动的成功.







策略和实施

我们在2021年2月第一季度推出了一个新的PPC活动,重点是:

1. 必要时进行常量关键字优化(添加、暂停、取消).

2. 充分利用响应式搜索广告的潜力——响应式搜索广告背后的驱动力是谷歌的机器学习算法会随着时间的推移自动测试不同的组合和描述, 将标题和描述的最佳组合自动显示在消费者面前. 而这些广告可以产生更广泛的影响, 利用多个标题和描述帮助我们最大化我们的投资回报.

3. 尝试投标策略(包括最大转换和目标注册会计师)-以前, 我们使用不同的投标策略,以最大化我们的投资回报率. 第一个, 我们使用“最大化点击”的方法是,当营销活动开始策略性地看到关键词的平均点击成本,并为我们的广告创造尽可能多的点击量. 一旦我们的广告开始获得更多流量, 我们改成了“Target CPA”,因为有些关键词的成本太高了. 通过“最大化点击量”,谷歌在给定的预算范围内尽可能地优化点击量. 当我们意识到我们在特定关键词上花了很多钱, 我们更改为“Target CPA”,以将每次转换的成本控制在一个合理的金额. 在我们开始建立关于每次转换成本和每次点击平均成本的相关趋势线之后, 然后我们改变了投标策略,以“最大化转化率”.“我们发现这种竞价策略显著提高了我们吸引高质量流量的能力,同时优化了尽可能多的转换率. 一旦我们确定了转化率的质量成本和最热门关键词的平均点击成本, 我们能够优化尽可能多的转化率. 测试多种投标策略,帮助我们充分最大化这个活动的投资回报率.







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结果

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点击量同比增长21%
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点击率同比增长48%
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转化率同比增长80%

在实施了这个屋顶广告策略之后, the results we saw were noteworthy; the number of conversions increased by nearly 80%, 点击率为47.提升75%,整体点击量增加21%,每次转换成本降低27.37%. 在部署响应式搜索广告策略后,我们看到点击增加了322次.43%,印象增加49.82%,点击率增加了181.95%时,转化率增加605.19%,每次转换的成本下降了34.98%. 而我们利用的最多 有效的PPC广告 策略,我们发现“最大化转换”对这个客户最有效.







外卖

虽然我们有多个客户在同一垂直领域(i.e. 居家服务),我们必须继续认识到他们的差异. 每种付费搜索策略都是独一无二的. 与Biniek专业承包商合作, 有限责任公司, 通过响应式广告和投标策略,我们看到了一个可以利用的机会. 当建立一个PPC案例研究, 作为一个数字营销团队,我们很高兴看到客户数量的增加. 这意味着我们的方法正在发挥作用,申博游戏下载正在从中看到成功.









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